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美國串流影音網站Netflix今年第1季在美國和全球訂戶成長減緩，表現不如市場預期，儘管獲利因內容成本比預期低而得以成長。不過，Netflix喊出本周訂戶數就會超過1億大關，信心十足，今年還為紙牌屋等熱門戲劇大推行銷計畫，以吸引更多新訂戶。Netflix今年第1季整體訂戶數，從去年同期的8,150萬人增至9,875萬人，不如路透訪調分析師預估的9,890萬人。該公司在給股東的信件中表示，整體訂戶數可望於本周超越1億大關。Netflix17日盤後股價一度挫跌3%，之後回升1.3%至每股149.15美元。不過Netflix訂戶數成長減緩，今年第1季海外訂戶數增加353萬人，遜於先前預估的370萬人，也低於去年同期成長的451萬人，部分原因是上季新劇推出時間交錯的關係。例如紙牌屋去年新一季如期上線，但今年新一季則於第2季才推出。但Netflix正促使投資人停止以訂戶數成長作為判斷依據，而是聚焦於營收和全球營業利益。執行長哈斯汀（Reed Hastings）表示：「在觀察長期成長趨勢和網路電視接受度時，我們逐漸把（訂戶數成長的）每季變動情形視為雜音。」Netflix上季獲利躍增逾五倍1.782億美元或每股0.4美元，營收則上升35%至26.4億美元。Netflix持續砸錢打造原創戲劇來留住訂戶，今年預期將再斥資60億美元，但也會出現20億美元的負現金流，且「隨著公司快速成長，預料接下來數年現金流都將是負數」。美國串流影音網站Netflix今年第1季在美國和全球訂戶成長減緩，不過預計訂戶數本周就會超過1億大關。（圖／路透） 分享 facebook
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